Entreprises et concurrence

Le marché des chaussures en France

Par

Juin 29, 2013

Une évolution très marquée du marché de la chaussure de sport

Il fut un temps où les chaussures de sport étaient simplement des chaussures en toile portées en ville par des adolescents et accessoirement utilisées pendant les cours de sport à l’école. La plupart des acheteurs étaient alors les parents, et la plupart des utilisateurs étaient des garçons. Les fabricants de chaussures de sport, à l’époque, ciblaient essentiellement ce que recherchaient ces garçons.

Si vous observez le marché actuel des chaussures de sport, la différence est très marquante. Les ados portent toujours ces chaussures, bien sûr, mais il en est de même des plus jeunes enfants, des adeptes sérieux de la course à pied, des personnes âgées et de tous les autres : tous exigent des chaussures de sport de différentes formes et couleurs, avec des fonctions et des caractéristiques différentes, dans une large gamme de prix.

Une marché dynamique, porteur mais très concurrentiel

Il existe aujourd’hui littéralement des douzaines de segments de marché pour les chaussures de sport, chacun ayant une identité bien spécifique (Nike ne vend que des chaussures de sport).
L’appétence des Français en la matière est importante, l’hexagone fait partie des pays qui consomment le plus de chaussure par habitant au monde et à l’heure de la RTT ce marché pourrait poursuivre son développement car il reste du temps aux individus pour pratiquer du sport.

Il existe une concurrence exacerbée entre les circuits de distribution du marché des chaussures de sport. Les enseignes spécialisées optimisent constamment leur réseau physique. De nouveaux concurrents voient le jour sur Internet, c’est le cas de Spartoo, Sarenza et, plus récemment, Zalando.
Le segment des chaussures de running Hommes et Femmes représente un quart des ventes en volume, c’est donc le segment le plus porteur du marché. Certains sites internet comme Bon pied bon oeil spécialisés diffusent régulièrement des comparatifs des chaussures de sport et communique sur les tendances et spécificités de chaque modèle.

En 2009, la taille du marché du textile sport et style sport est estimée à 3,7 milliards d’euros TTC et celui des chaussures de sport et style sport à 2 milliards d’euros. Toujours en 2009, le marché de la distribution spécialisée multimarques, dans le sport en France représente 60 % du marché des articles de sport. Cette part est en constante augmentation depuis plusieurs années.

La chaussure de sport représente 15% des ventes de chaussures (tout article confondu), sur le rayon homme (13 ans et plus), elle représente 38% des ventes, sur le rayon enfant 40% des ventes (56% pour le garçon, 27% pour la fille et 17% pour le bébé). L’un des potentiel de ce marché est la vente de chaussures de sport aux femmes.

Délocalisation des productions et caractère éthique

Les fabricants de chaussures de sport jouissent parfois d’une image négative lorsque les délocalisations font la une des journeaux. C’est le cas des multinationales comme Nike et Reebok qui ont délocalisée leur fabrication dans les pays sud-asiatiques. Dans ce secteur, les délocalisations sont nombreuses et les multiples étapes de la fabrication sont réalisées dans différentes régions du monde en fonction de la spécialisation de chaque pays. Les considérations éthiques sont ainsi ignorées au profit des bénéfices privés. Se sont principalement les actionnaires du groupe qui privilégient ces pratiques.

Top 10 des pays producteurs de chaussures

Il arrive que d’autres types de chaussure soient conçus dans les différents pays d’origine avant d’être assemblés dans des pays européens à bas salaire comme le Portugal.

Répartition de la production de chaussures à bas coût
(source global-poduction).

Depuis les années 2000, de plus en plus d’organisation contestent ces productions externalisées qui entrainent une perte d’emploi. Conscientes de leurs poids dans la société, les ONG, appuient leurs arguments sur le caractère universel des droits sociaux et bénéficient donc rapidement de l’écoute de la population.

La crise qui affecte l’Europe accentue d’avance le regard négatif porté aux productions délocalisées et phénomène un peu plus récent : Certaines marques réinvestissent leur terre natale, c’est le cas de coq sportif qui axe sa stratégie sur le haut de gamme et la qualité française.

Le commerce de détail en France

Chiffres clés sur les points de vente au détail

	Ensemble	Poids dans le commerce de détail
Nombre total d’entreprises (*)	7 258	1,72
Chiffre d’affaires hors taxes (M€)	4 955,00	1,18
Marge commerciale (M€)	2 330,00	1,98
Nombre de magasins	11 801	3,33
Surface totale de vente en m²	1 821 109	1,34
Personnes occupées (*)	26 676	1,85

1 M€ = 1 000 000 euros
(*) Note de lecture : Les 7258 unités légales du secteur représentent 1.72% des entreprises du commerce de détail
Marge commerciale = ventes de marchandises – coût des marchandises
N = donnée non disponible
S = donnée en secret
Source : Insee-ESANE 2010

Répartition du nombre de magasins par tranche de surface

en %	moins de 20 m²	de 21 m² à 60 m²	de 61 m² à 120 m²	de 121 m² à 400 m²	de 401 m² à 2500 m²	de 2501 m² à 5000 m²	de 5000 m² à plus	Ensemble en %
Nombre total de magasins	5,06	42,84	24,77	16,24	11,07	0,01	0,01	100,00

(*) Note de lecture : 42.84% des magasins des entreprises du secteur ont de 21 à 60 m² de surface
N = donnée non disponible
S = donnée en secret
Source : Insee-ESANE 2010

Les chaussures "Made in France"

La fabrication française de chaussure se caractérise par l’innovation, la qualité et parfois le niveau haut de gamme des produits

Salomon est désormais une entreprise finlandaise qui produit une partie de sa production en Europe de l’est, France (Annecy) et en Asie. Ils ne sont pas très nombreux mais proposent des produits de qualité made in France sont plein d’innovations.

Voici la liste des fabricants de chaussures dont la production est localisée en France :

1083 : La marque propose des chaussures mais aussi du textilte entièrement fabriqués en France.
AtelierPM : Chaussures haut de gamme en cuir et personnalisables fabriquée dans la Drôme.
Empreintes shoes : Fabrique en France des chaussures écologiques (cuir naturel végétal, semelle recyclée).
Solidur : Fabricant depuis 1966 de chaussures de sécurité. L’entreprise française affiche ses valeurs fondamentales : honnêteté, courage, solidité, technicité, tradition et innovation, sans oublier, bien sûr, l’amour du travail bien fait.
Stéphane Gontard : Fabrique depuis 1835 des chaussures pour les femmes et les hommes. 100 % fabriquées en France.
Aigle : Maitre caoutchoutier depuis 1853, la marque fabrique des bottes, chaussures et textiles. Seules les modèles les plus chers sont made in France
Anthony Delos : Fabrique de bottes et chaussuers dans le Maine-et-Loire. A été racheté en 2012 par LVMH-Berluti.
Arche Chaussures : 100 % made in France pour ces chaussures d’Indre-et-Loire.
Art Peaux : Créateur-fabricant de chaussures et accessoires en cuir. L’atelier se trouve dans la rue des Trois Maries, au coeur du Vieux-Lyon depuis 1984.
Audouin-Bosabo : Implanté à Montigné sur Moine, dans la région des Pays de la Loire, l’entreprise française réalisent pour le bien-être de vos pieds, des sabots traditionnels et des sabots de mode, depuis plus de 100 ans.
Bionat Chaussures : Fabriquant de chaussures « bio » conçues pour durer. Les modèles de chaussures ont été mis au point avec des orthopédistes pour avoir la posture et la forme la plus naturelle possible.
Bruno Metzger : Depuis 1984, Bruno Metzger exerce la profession de maître bottier cordonnier, comme son grand père le faisait avant lui dans un petit village alsacien et comme son oncle où Bruno fit son apprentissage.
Canin Bottier : Cordonnier-bottier depuis 36 ans à Grenoble, spécialisé dans la fabrication et la réparation de chaussures de montagne, chaussures de ski et chaussons d’escalade.
Charentaises (société MRLF) : Implantée dans le Département du Tarn, à Graulhet, Capitale du Monde de la Peau, cette Fabrique Artisanale de Pantoufles, voit le jour en 1982.
Chéné Vincent : Le fabricant de chaussures pour femmes Chéné-Vincent, est basé à La Chapelle-Saint-Florent
Delcros : Entreprise de Lozère réalise des chaussures sur mesure. Une partie de la production serait réalisée en Espagne.
Edito : Les chaussures Edito sont des chaussures pour hommes fabriquées en France à Cholet dans le Maine et Loire. La marque Edito propose des chaussures urbaines ou classiques avec un savoir faire "Made in France", des cuirs et des finitions de qualité,ainsi qu’un excellent rapport qualité prix.
Freelance : Fabrique à la main et en France des chaussures pour femme.
Gaston Mille : propose une très large gamme de chaussures en cousu, soudé et injecté. La production et le siège social sont implantés à Courthézon dans le sud de la France depuis plus de 100 ans.
Gatine Chaussures : GATINE propose une gamme de chaussures de tradition depuis 1950 réputé pour leur solidité, fabriqué en France dans de belles matiéres.
Hirica : Depuis plus d’un siècle, Hirica perpétue son savoir-faire dans la création et la fabrication de chaussures de qualité, en cuir véritable, portant la certification "made in France".
Jacques & Déméter : Créateurs de chaussures Made in France faites à la main par des artisans de Romans-sur-Isère
J. M. Weston : Malgré la consonance anglo-saxonne de cette marque est une entreprise de chaussure de luxe française, est fondée en 1891 à Limoges par Édouard Blanchard.